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| Championnats de Sports AcrobatiquesLG |
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En avril 2004, un accord de « sponsor principal » des Championnats de Sports Acrobatiques a été signé par le Groupe Coréen, et ce pour une durée de 5 ans. Ces compétitions, organisées à l’échelle mondiale, se dérouleront donc sous la marque LG. Mr. Rick Bratnam, Président de la plus prestigieuse association de sports acrobatiques à l’échelle mondiale – l’Association des Skaters Agressifs (ASA) – était présent lors de la signature de cet accord. Cet engagement est l’occasion pour le Groupe Coréen de développer une stratégie marketing globale spécifique aux évènements sportifs.
Dès novembre 2003, le premier Championnat de Sports Acrobatiques LG a été organisé à Los Angeles. Et ce afin d’assurer la promotion des téléphones portables sophistiqués de l’Industriel Coréen. Cette année, des épreuves préliminaires débuteront en Chine pour s’étendre ensuite aux autres continents, préalable nécessaire à l’ouverture du Championnat proprement dit dans plusieurs pays.
Les Championnats de Sports Acrobatiques sous l’égide de LG sont considérés comme le tour officiel des sports extrêmes. Ce tour comprend quatre disciplines de plus en plus populaires auprès des jeunes, à savoir le roller en ligne, le skateboard, le BMX ( moto-cross à vélo, vélo acrobatique) et la moto-cross freestyle (moto-cross acrobatique).
Les finales de ces quatre disciplines se tiendront chaque septembre et réuniront 200 champions issus de 21 pays européens et américains.
En tant que sponsor principal de ces Championnats, le Groupe Coréen est habilité à promouvoir son image et ses produits lors des évènements sportifs en diffusant son logo LG sur des bannières publicitaires, en organisant une exposition de téléphones portables, etc. Ces Championnats sont donc un vecteur de communication que le Groupe Coréen utilise pour promouvoir son image institutionnelle et pour renforcer sa position dominante sur le marché mondial des téléphones portables sophistiqués.
A partir de 2005, le Groupe Coréen sponsorisera l’équipe Pro Tour LG, composée de sportifs professionnels étrangers reconnus, tels que les frères Yasutoko du Japon. Cette initiative, qui stimulera les meilleurs athlètes de ces disciplines, encouragera également le développement des sports acrobatiques.
Durée du sponsoring : 2003 - 2008
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| NHL Anaheim Mighty Ducks, Club de Hockey sur Glace |
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Le Groupe Coréen sponsorise les Anaheim Mighty Ducks, un club professionnel de hockey sur glace adhérent de la Ligue Nationale de Hockey (NHL), l’une des ligues sportives les plus populaires des Etats-Unis. Des téléphones portables de marque LG ont été offerts aux joueurs les plus renommés. Par ce sponsoring sportif, le Groupe Coréen renforce ses stratégies marketing régionales.Actuellement, les Anaheim Mighty Ducks sont second au classement de la NHL et une nouvelle progression est attendue lors de la Stanley Cup qui se tiendra cette année.
Ce club affilié à Disney détient également les Anaheim Angels, grand vainqueur de la ligue de baseball 2002. C’est donc une équipe reconnue qui s’entraîne à Anaheim en Californie à proximité de Disneyland.
Le Sponsoring du Anaheim Mighty Ducks est partie intégrante de la stratégie marketing du Groupe Coréen afin renforcer sa présence sur des marchés dits stratégiques. L’équipe de la NHL, représentant le comté d’Orange, a été sponsorisée par l’Industriel Coréen de Novembre 2002 à Mai 2003. Le Groupe Coréen a également sponsorisé Arrowhead Pond, l’équipe du stade local, de novembre 2002 à octobre 2003. L’Industriel Coréen s’est investi au maximum dans toutes ses campagnes marketing afin de développer la notoriété de la marque LG en Amérique du Nord. Et ce notamment en sponsorisant l’équipe de hockey sur glace, les NHL Anaheim Mighty Ducks
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